移动广告的淘金热，首先是由谷歌和Facebook两大巨头掀起的。然而，就在上周Facebook、谷歌、英特尔都表示，从小屏幕的广告中挣钱困难重重。微软也在上周发布了令人失望的财报。
根据力美广告公司的营业数据，尽管移动应用广告占公司的收入比重已经显著上升，但点击率不高是一个亟待解决的问题。目前大部分移动广告的点击率不到1%，平均在千分之五左右。
国外一家针对移动应用的营销平台 Trademob前不久的调查显示，大概有 40% 左右的移动广告点击或是误按、或是欺诈点击，也就是说，在原本就偏低的广告点击量中，有效点击仅仅占到了 60%。这一问题无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益，也可能会阻碍移动广告市场的发展。
在移动互联网时代，用户正变得越来越精明，根本不愿意去点击出现在他们移动设备上的广告。这给试图通过移动广告赚钱的互联网巨头们带来了挑战，如何才能突破困局？
事实上，谷歌的Android平台在移动市场的表现不俗，但谷歌依然难以找到增加付费广告点击率的突破口。原因在于移动互联网市场的系统与界面改变了传统互联网时代的广告模式。而目前移动互联网的广告缺乏多元性与创新，更多是在传统互联网广告市场的改头换面引入，而没有更实质的面对移动端的改变，用户不买账也在所难免。再加上更多的客户软件出现可以过滤掉一些移动广告，而收费的客户端应用也为用户剔除了广告内容，广告更加难以在移动时代打下江山。
